8月29日，第62届威尼斯电影节上，徐克的《七剑》作为开幕片，舞得气势恢弘虎虎生风，七剑光芒映照于水面之上，穿透了异域之疆。然而，许多人不知道的是，“七剑文化”不仅始于7月29日公映之际或之前，它更将挟中国功夫片之势，在今后的至少四到五年里，在电影、电视剧、动漫、游戏、玩具、娱乐等相关领地全面开花。这种“七剑模式”、“七剑文化”给中国电影带来的价值将远远超过它的票房收入。更多人开始询问，它能否像好莱坞的“星球大战”系列那样，成为影视文化产业链的一次成功运作，在国内营造出人们期盼已久的影视文化产业的消费热潮呢？它能否在拷问中国当今影视文化产业的同时，为中国特色的影视文化产业的市场培育助一臂之力呢？

　　《七剑》：串起影视文化链

　　事实上，《七剑》项目酝酿长达两年，正式启动却是在去年8月。该项目由中、日、韩三方参与，动用资金达十亿元。电影筹备之初，便建立了一套严谨的计划———以电影为龙头，开发电视剧、网络游戏、漫画、衍生产品、娱乐游艺事业等各个项目，投资、上市时间、宣传推广计划上互相配合，互为推进。而徐克不仅出任《七剑》电影导演，还将担当串起整个《七剑》文化产业链的重任。

　　《七剑》中的道具———剑，被作成宣传品，赠送给电影爱好者。七剑运营方为了增加游戏性和互动感，七把剑并不整套赠送，数量上有所限制。比如，一名电影爱好者在得到黎明使用的“青干剑”的仿制品的同时，还会得到一张印有一整套七剑的图片。他若要凑齐这七把剑，可以通过各种特殊渠道进行置换。

　　在目前，《七剑》的模型暂时不会销售。“如果这个东西在哪里都能买得到的话，就不值钱了。就是要人们找不到、买不到它，又想得到它，才会升值。”七剑运营总裁马中骏说。当然，将来当《七剑》的文化市场培育成熟之后，这种剑也将成为一种新开发的电影衍生产品。“到了那时，就要增加它的实用性，比如做成裁纸刀，摆上专卖店的柜台。”

　　与此同时，七剑运营方还与中国移动联合开展了有关《七剑》的图片、彩铃、彩信的下载以及手机游戏等相关业务，免费提供给用户。中国移动与文化公司合作，进行电影项目的开发，这在国内还是首次。同时，运营方还开发出一系列小电影，作为配套内容。在合作的过程中，运营方不会收取任何费用，而是汇集各种方式推广自身的电影理念。“由于不收费，网络的访问量就会加大，熟悉电影的人就更多，上电影院看电影的人也会更多。”

　　除此之外，运营方还广招合作商，如清华紫光、三星、TCL等都是七剑的合作伙伴。双方将在电影相关形象与企业资源之间进行互换，比如购买TCL的手机，就能看到《七剑》的图片。

　　“七剑模式”中打造影视文化产业链的另一亮点是同时推出了网络游戏的业务。在电影上映的同时，《七剑》网络游戏也开始进行内测。游戏的总投资约在六七千万元人民币，由北京与韩国的游戏公司共同开发。

　　今年10月18日，央视将开播的电视剧《七剑下天山》也被纳入了“七剑模式”的产业链条。届时，第一本《七剑》漫画将上市亮相。到今年年底前，市面上将会出现10～15册《七剑》漫画。第一款手机游戏和首批形象产品将紧随其后。游戏、漫画等卡通形象深入人心以后，就会进行形象授权。

　　《七剑》的运营总裁马中骏对笔者介绍说，《七剑》不像动画片，不可能进行一次授权，必须通过再次的形象开发，才有可能进行形象授权。徐克曾愉快地道出：一部电影可以带动起许多相关行业的开发，比如游戏、漫画、旅游，甚至时装，这是一件很有意思，也很有意义的事。

　　而事实上，《七剑》续集的筹备工作业已开始，故事脚本都已准备好了。“电影要一部一部地拍，先把第一部打造成功，大家喜欢，才可能会有接下来的第二部、第三部。”“七剑文化”产业的各个项目，能否真如人所愿，互为烘托，高潮迭起，不断创造新的刺激点，将声势扩展到海外，最终获得源源不断的丰厚利润？一切只能由正在和将要发生的事实来验证。

　　七剑漫话：武侠文化产业链的一环

　　其实在香港，徐克与《七剑》的运营总裁马中骏早就进行了一场关于打造武侠文化产业的对话。他们认为21世纪全世界发展速度最快的产业，是智性产业。而影视文化是这种产业早先出现的模式之一，于是，两人都是把《七剑》当成一种文化产业模式来运作的。

　　与此同时，在8月初的“北京盛装·狂欢动漫节”上，“七剑漫画”作为影视文化产业链中关键一环也“出鞘”了。“七剑漫画”主要是进行形象授权，大约投入了几百万元人民币。

　　“七剑漫画”和电影到底是什么关系？在电影《七剑》热映之际，此次推出的“七剑漫画”名为《七剑·序章》。徐克在为漫画撰写的序言中说：“《七剑·序章》与电影相同又不同，讲述的是七剑背后的传说，相信能给漫迷们展示另一种‘江湖’，有别于徐克的！”

　　“七剑漫画”集合了三地的7位漫画家担任主笔，每位漫画家画一把剑，这是七剑漫画的一个亮点。7人分别是来自内地的颜开、陆明、健一、宋洋、牛同学，以及来自香港的光祖和来自日本的三谷裕希。

　　“七剑漫画”执行总监刘向明说：“‘七剑漫画’的提议最先是徐克和漫画的作者之一陆明讨论的，最后我们一起拿出了一个完整的计划给他。我们找到7位风格不同的画家，希望配合电影中风格不同的七把剑，比如颜开的画风比较文气、温和，所以我们就要求他画“青干剑”的故事，杨云聪使用的“青干剑”象征着仁。”

　　《七剑·序章》与其说是电影后衍品，还不如说它是“七剑”的前传，是与电影成系列的。这一点要与卢卡斯的“星球大战”系列有异曲同工之处。

　　《七剑·序章》漫画并不是正式的《七剑》电影的漫画版，是通过七个短篇向读者引介了电影中七把宝剑各自面世的传奇故事，更像是电影的前传。比如陆明所绘的“日月剑”的故事，讲述了穆郎在穿云峰顶遭到清兵的埋伏，情人惨遭杀害，悲愤之下穆郎发现了“日月剑”的秘密。刘向明特别强调，这些故事都是和大漫画迷徐克一起磨合出来的。

　　后续的“七剑漫画”，将包括电影《七剑》和即将播放的电视剧《七剑下天山》的完整故事。“七剑漫画后面将表现的是‘七剑’的成长故事，我们会把重点放在‘七剑’自身的奋斗经历和彼此的友情上，反清复明的历史背景会弱化一些。”刘向明说。

　　投资自然需要回报。按徐克的“七剑模式”推测，七剑整个项目的营业额大概是在10亿元左右。电影高一些，接近1.4亿港币，游戏和漫画的回报期会长一些，会在5～12年内回收。马中骏则估计，最大的收益应在项目运作的前5年。

　　正如清华大学教授尹鸿所言，目前，文化产业中的创意成本非常之高，规模效应增加了消费者和消费媒体的数量，会大大降低单个创意的原创成本。在我国正处于影视娱乐业产业化初级阶段的当前，一些具备超前意识的电影人，正将这种先进的集约运营方式植入中国。

　　也许，与国外的成熟模式相比，他们的运作还相当初级，但无论怎样，这依然是中国影视产业发展过程中让人振奋的一次实践。纵横于影视产业的中国勇士们，正亮出他们犀利而耀眼的“七剑”光芒。

　　何驰