---唐山迁安洪影评剧艺术团农村演出市场启示

□郭猛胡琳泊赵志良

我们曾做过一个农村文艺演出市场的粗略调查，以2001年为例，全省艺术表演团体赴农村演出年均两万多场次，省级艺术团体除了3家外到农村演出的场次为零。而唐山迁安市洪影评剧艺术团成立3年多来，定位于农村演出，年均演出200多场，最多时达420场，年均收入30万元-40万元。

文化部长孙家正在河北调研农村文化建设时说，农村文化建设仅仅依靠政府是不够的，需要动员全社会的力量来参与。我们要调动农民的积极性，动员他们自己来办文化，更要吸引企业和社会团体都来支持文化事业。

一边是国有剧团举步维艰的生存现状，而另一边是民营剧团走农村市场的红红火火和广大农村观众对文艺演出的翘首企盼，我们不禁要问：问题出在哪里？打破剧团与农村观众之间供需僵局的关键又在哪里？此次考察唐山迁安洪影评剧艺术团的生存现状，试图在新农村文化建设的背景中寻找到一条激活农村演出市场之路。

---编者

糟洪影评剧艺术团：在一片质疑声中“破土而出”

温晓琳，今年44岁。1976年，一个偶然的机会，初中刚刚毕业的她被选入当时的迁安县文工团。此后，整整13年的花样年华中她虚心求教，勤学苦练，终于从一名普通的评剧学员成长为在当地小有名气的青年演员。

上世纪80年代后期，长期固守着传统管理体制的国有艺术团体一步步走入了低谷，经济窘迫以至于演职员工资都难以为继。在这种大背景下，1988年，温晓琳不得不含泪告别了评剧舞台。

“先是改行到一家企业当会计，后来停薪留职、下海经商，办商店、开饭店……虽然呛过水，但也积累了很多管理经验，也赚了一些钱。”但温晓琳似乎并不愿多谈她在生意场上过关斩将的经历，她最愿意敞开心扉说的还是评剧，还是割不断的评剧情缘。

2000年9月，唐山举办了首届中国评剧艺术节。消息传来，可把温晓琳和同是“戏迷”的丈夫赵艳明高兴坏了。艺术节期间，两口子白天忙生意，晚上驱车从迁安赶到唐山看戏，有时候干脆住在宾馆，一场接一场地看。第二届、第三届……乐而忘返。

洪影，著名的评剧表演艺术家，上世纪80年代，洪影曾到迁安招徒，当时就对温晓琳的演技和唱腔大加赞赏。2002年初，当洪影老师得知温晓琳再续评剧前缘的梦想后非常高兴，“走！我带你去见大厂的赵德平！”

“经过洪影老师的介绍，赵团长当即表态，聘我为大厂评剧团的常务副团长，批编制，给高薪。”温晓琳说。但温晓琳执意要办属于自己的评剧团，赵德平二话没说：“我支持你。要人给人，要设备给设备！”洪影老师也是豪爽如初：“过去，有人给我钱想用我的名字命名评剧团，我不干！你温晓琳用，我一分钱都不要。评剧团成立的时候，我给你当名誉团长！”

“温晓琳要办评剧团？挣俩钱烧的！”“现在全国的戏曲市场都不景气，你们不顾及这个大气候顶着上，是白白地把钱往水里扔啊！”温晓琳办评剧团的消息一传出，质疑、劝阻、反对、风凉话……说啥的都有。然而，夫妻二人主意已定。他们认为，眼下戏剧业不景气，关键是由于剧团的体制僵化，不能调动演职人员的积极性，导致排练少，演出少，创新少，与演出市场、观众需求严重脱节。私营剧团在体制和管理上具有国有剧团没有的灵活性，市场是剧团的上帝，但是市场在哪里？在评剧艺术节上，温晓琳和赵艳明细心地发现观众的面孔大多是老人，大多是农村观众，这样他们认定，农村演出市场大有可为！只要闯新路、出精品，定位农村，评剧团就会有市场。

2002年8月14日，迁安市洪影评剧艺术团正式挂牌成立。

走进农村，打开广阔的演出市场

“为啥有些戏剧演出团体生存不下去呢？我认为一是有些剧目只为各类汇演和评奖而写，偏重高雅，脱离了观众；二是专业剧团不能深入基层，自己脱离了观众。现在农村生活水平提高了，那里有着无数痴迷的戏曲观众，有着广阔的市场空间，我们不为他们服务为谁服务？”温晓琳说。

面对农村观众，不能降低演出水平，相反更应该提高。因为剧团的上帝就是观众。“到农村演出，我们把在城里大剧场演出的装备全都带上，该穿新龙袍就穿新龙袍，该戴新凤冠就不戴旧的，一丝一毫也不能糊弄老百姓！”温晓琳经常这样教育演职员们，“人家花钱请咱们来唱戏，你穿不像穿，戴不像戴，一点儿精气神都没有，下回谁还来请你？”

戏剧是一种高投入的行当。温晓琳和赵艳明夫妇按照专业剧团的规模，投资160余万元购置了演出所需的服装道具、音乐设施器材等全套装备，仅流动舞台一下子就买了三个。艺术离不开人才，人才决定着剧团的生存与发展。为出精品，洪影评剧团不惜重金广招人才，聘请洪派表演艺术家洪影的亲传弟子杨继勉为主演，聘请国家二级导演刘小芹为导演。同时，他们还从小香玉艺校、小百花戏校和保定戏校招来30多名毕业生，一方面对他们进行专业训练，培养他们能单独演出、能唱大戏、能当主角的能力；一方面打破评剧以唱功为主的传统，专门培养这些演员的武打、翻腾功夫。短短几个月的时间，洪影评剧团就恢复了大戏《孟姜女》、《打金枝》，改编了《秦英征西》、《牧羊圈》、《窦娥冤》等，还排练出《界牌关》和《挡马》两个小武戏。尤其值得一提的是三本连台古装宫廷大戏《狸猫换太子》和新编大型古装评剧《戚继光》，广受好评。

打造农村观众喜爱的传统剧目，产销对路，加上提高演出质量，市场自然会扩大。目前，迁安洪影评剧艺术团以每场2000元起价、最高达2万元不等的价格出演，演出邀请应接不暇，有时一天演出2至3场。“自正月初二至今天，我们一天都没闲过，天天有演出。这就是农村市场，你相信吗？”温晓琳自豪地说。

与此同时，洪影评剧艺术团打破专业剧团剧种单一的演出模式，扩展现代戏和歌舞类等综合型演出形式。3年多来，剧团还积极参与公益性宣传演出活动，配合迁安市“文明生态村建设宣传”、“防非典宣传”、“水法宣传”、“法制宣传”等活动；2005年春天，洪影评剧艺术团又前往国家重点工程———曹妃甸工地慰问演出，成为全国第一家登上曹妃甸工地演出的专业艺术团体。这些演出既扩大了剧团在社会上的影响，也使剧团拓展了演出市场，赢得了更多的观众。

定位农村，行走在乡间小路上

目前，洪影评剧艺术团90%的演出任务都在农村。为让农民群众欣赏到格调高雅、内容健康的节目，温晓琳提出了“三个一样”的管理办法，即城乡演出一个样，观众多少一个样，天气好坏一个样。

“人海如潮，万头攒动。台前欢声笑语，热闹非凡。虽然戏台前早就被围得水泄不通，但十里八村的群众，带板凳的，套驴车的，坐机动车的，仍向戏台前涌动。‘看好评剧呀，迁安洪影评剧团演的！’大家奔走相告，争先恐后……”唐山当地一家媒体这样描写2003年2月13日洪影评剧艺术团在革命老区———迁西县东莲花院村义演时的盛况。

洪影评剧艺术团建团3年多来，先后排演了传统剧目15个，大型歌舞晚会10多台，足迹遍及北京、天津、河北、山西等地农村。不论春夏秋冬，他们不怕风霜雨雪，深入到边远山区和革命老区，为广大农村群众和革命老功臣送去健康向上、丰富多彩的精神食粮，在群众心目中产生了广泛的影响。剧团所到之处，受到广大农村观众的热情欢迎，社会知名度，美誉度不断提高。

名声大了，邀请演出的电话、信函一个接着一个，但温晓琳、赵艳明夫妇却没有把眼睛盯在钱上。“我们从始至终坚持演出质量至上、演员素质至上的原则，格调低、不健康的内容不演，涉及封建迷信活动的不演，演出环境有不安全隐患的不演。”对于邀请方提出的“能不能穿得少一点，能不能唱点带色的”要求，温晓琳一概回绝，没商量。

如今，为便于剧团更好地到各地和农村巡回演出，剧团在不断更新节目、提高节目质量的同时，加大了投资力度，分别购置了大型卡车、豪华型客车和大、中、小型舞台，还投资20万元建起全省最大的流动舞台，新添置了20多万元的服装、道具。他们不断把精彩的文艺节目奉献给广大农民观众，不但受到群众爱戴，也为剧团发展开拓了良好的市场前景。

在采访的最后，电话又一次响起，艺术团又要到天津蓟县的一个村子演出，温晓琳说，他们会坚守着农村这方热土，只要有老百姓对戏曲的热爱，只要农村观众那沉醉于戏曲艺术的眼神依旧，她和他们的剧团就会坚持，就会风雨无阻地行走在乡间小路上。

（本文图片由洪影评剧艺术团提供）